Lakukan Pemantauan dan Perhitungan ROI
ROI adalah Return on Investment, yaitu keuntungan yang didapatkan dari hasil investasi. Endorse merupakan salah satu bentuk dari investasi bisnis. Artinya, dari proses endorsement, bisnis akan mendapatkan keuntungan. Perusahaan perlu menetapkan ukuran kuantitatif maupun kualitatif, yang dapat digunakan untuk mengukur keberhasilan endorse.
Itulah sedikit penjelasan kami tentang apa itu endorse, jenis, manfaat, dan cara melakukannya. Jadi, sebelum endorse artis, endorse selebgram, atau public figure lainnya, pertimbangkan berbagai aspek untuk memastikan bisnis tetap mendapatkan profit dan target tujuan.
Kamu suka artikel ini? Baca artikel lain terkait strategi social media marketing, IT, dan trend teknologi terkini di blog IDwebhost. Dapatkan juga berbagai promo menarik layanan hosting web IDwebhost! Jangan sampai ketinggalan, ayo kembangkan bisnismu bersama kami!
Istilah “endorse” telah menjadi semakin umum terdengar. Endorsement, atau dalam bahasa Indonesia sering disebut sebagai “endorse”, merujuk pada dukungan, persetujuan, atau rekomendasi yang diberikan oleh seseorang terhadap suatu produk, layanan, atau bahkan individu lain. Praktik ini telah menjadi bagian integral dari strategi pemasaran, baik dalam skala individu maupun perusahaan, untuk membangun citra positif dan meningkatkan kepercayaan konsumen.
Endorsement tidak hanya terjadi di dunia selebriti atau tokoh publik. Di dunia maya, setiap individu dapat menjadi pengguna “influencer”, di mana mereka memiliki potensi untuk memengaruhi dan merekomendasikan produk atau layanan kepada audiens mereka. Media sosial seperti Instagram, YouTube, TikTok, dan platform lainnya memungkinkan siapa pun untuk membagikan pengalaman pribadi mereka terkait berbagai hal, termasuk produk tertentu. Ini membuka peluang bagi merek atau bisnis untuk bekerja sama dengan para influencer guna mendapatkan eksposur yang lebih luas.
Asal Usul Istilah Endorsement berasal dari kata “endorse” dalam bahasa Inggris, yang memiliki makna mendukung atau memberikan persetujuan. Dengan kata lain, endorsement dapat diartikan sebagai tindakan dukungan atau persetujuan terhadap suatu hal. Biasanya, endorsement menciptakan kerjasama antara sebuah merek atau perusahaan dengan individu terkenal atau tokoh berpengaruh sebagai bagian dari upaya promosi.
Sehubungan dengan hal ini, sebuah jurnal yang membahas Pengaruh Endorsement oleh Selebgram terhadap Minat Beli Konsumen di Era Digital, menjelaskan bahwa endorsement mengacu pada permintaan dukungan kepada individu yang memiliki jumlah pengikut yang besar di platform media sosial seperti Instagram, dengan tujuan memperkenalkan produk kepada publik atau audiens.
Secara umum, praktik endorsement melibatkan pemberian produk oleh merek atau perusahaan kepada selebriti atau tokoh berpengaruh. Tokoh tersebut kemudian diharapkan untuk membuat foto atau video menggunakan produk tersebut dan memberikan ulasan tentang pengalamannya. Ulasan ini kemudian diunggah ke media sosial dan dianggap sebagai bentuk testimonial.
Baca juga: 9 Usaha Online Modal Kecil Wajib Anda Coba
Bagaimana Cara Endorse?
Bagi kamu yang masih pemula dalam menjalankan bisnis, kamu mungkin belum tahu seperti apa itu endorse dalam praktiknya secara langsung. Untuk itu, kami akan merangkumkan cara endorse public figure dalam beberapa tahapan di bawah ini.
Gunakan Tagar (Hashtags)
Penting untuk memilih tagar yang sesuai untuk setiap konten yang Anda unggah. Tagar membantu Instagram mengklasifikasikan konten Anda dalam jutaan konten lainnya, sehingga menjangkau pengguna yang memiliki minat serupa. Ini memungkinkan promosi dan target audiens yang lebih terarah.
Bersifat Publik dan Positif
Endorsement selalu bersifat publik. Artinya, siapa pun dapat mendengar, melihat, atau membacanya.
Saat Anda di endorse, maka Anda harus mempromosikan produk/layanan tersebut di akun media sosial yang tidak di-private, bukan hanya menyebarkannya di grup keluarga atau teman kantor.
Anda juga harus memberikan komentar pribadi tentang produk/layanan tersebut dengan pernyataan positif yang bisa menggaet banyak pembeli.
Jika pernyataan Anda negatif, tentu saja Anda telah melanggar kontrak dengan pihak endorsement.
Namun, hal ini juga tergantung pada jenis endorse Anda sendiri. Ada endorser yang selalu mengikuti teks dari pihak yang memberikan endorse, tapi ada juga endorser yang ingin mengeluarkan opini pribadi secara jujur.
Tipe kedua biasanya menyebutkan kekurangan dari produk tersebut namun juga tetap menjelaskan kelebihan-kelebihannya.
Cara Mendapatkan Endorsement
Setelah tahu manfaat endorse, kamu pasti mau tahu cara dapat endorsement, kan?
Perbedaan Paid Promote dan Endorse
Di bawah ini terdapat beberapa perbedaan mendasar antara paid promote dan endorse.
Walaupun memiliki tujuan yang sama dalam mempromosikan merek, paid promote dan endorse memiliki perbedaan dalam mekanisme promosinya.
Pada paid promote, influencer akan mengunggah gambar atau video lengkap beserta caption yang telah disiapkan oleh pemilik merek. Dalam sistem ini, pemilik merek akan memberikan materi promosi kepada influencer dan membayar sesuai tarif yang telah disetujui. Pemilik merek tidak perlu mengirimkan produk yang akan diulas oleh influencer.
Sementara itu, pada endorse, mekanisme promosinya melibatkan penggunaan produk yang telah dikirimkan oleh pemilik merek. Produk ini akan digunakan dan diulas oleh endorser dalam konten yang dibuat langsung oleh mereka. Sistem pembayaran dalam endorse biasanya berupa pertukaran produk.
Perbedaan lain antara paid promote dan endorse terletak pada media iklan yang digunakan. Meskipun keduanya menggunakan media sosial, tetapi keduanya memiliki segmen yang berbeda.
Di sisi lain, endorse lebih sering diberikan kepada akun pribadi influencer. Hal ini karena endorse melibatkan ulasan langsung dari pemilik akun. Oleh karena itu, endorser yang dipilih harus memiliki personal branding yang kuat, seperti artis, tokoh publik, kreator konten, atau KOL (Key Opinion Leader).
Perbedaan berikutnya antara paid promote dan endorse terletak pada harga. Penting untuk diketahui bahwa sistem pembayaran untuk kedua metode pemasaran ini sangat berbeda.
Dalam paid promote, harga sudah ditetapkan oleh influencer dan akan dibayar sesuai dengan kesepakatan yang telah dibuat sebelumnya. Pemilik merek atau pengiklan hanya perlu memberikan materi promosi berupa gambar atau video serta caption.
Sementara itu, dalam endorse, pemilik merek dapat membayar dengan cara menukarkan produk. Sebagai pemilik merek, Anda akan mengirimkan produk yang akan diulas sesuai dengan nilai barang yang telah disepakati.
Endorser juga dapat menerima pembayaran yang merupakan kombinasi antara uang dan produk, sesuai dengan nilai yang telah disetujui. Biasanya, harga endorse akan lebih tinggi daripada paid promote karena endorser membuat konten sendiri.
Baca juga: Koperasi Simpan Pinjam: Pengertian, dan Fungsinya
Contoh Endorsement yang Sukses
Endorsement telah menjadi salah satu metode pemasaran yang efektif dalam memperkenalkan produk kepada konsumen dan memperluas jangkauan merek. Kunci dari kesuksesan endorse adalah memilih tokoh atau influencer yang sesuai dengan merek serta mampu menarik perhatian dan mempengaruhi audiens secara positif.
Sebagian dari Anda mungkin bertanya mengenai apa itu endorse yang sering disebut oleh para pemasar ketika membahas digital marketingi. Istilah tersebut memang sedang populer di kalangan pebisnis yang ingin memanfaatkan media sosial untuk mempromosikan produk atau layanan mereka secara luas.
Mengutip Statista, 25% merek bisnis kini mulai menyisihkan antara 10–20% anggaran pemasaran untuk mengendorse influencer. Hal ini menunjukkan bahwa sebagian bisnis telah menganggap kolaborasi dengan para influencer itu penting dalam strategi pemasaran digital.
Jika Anda berpikir yang sama atau saat ini penasaran mengenai pengertian endorse, pelajari lebih lanjut pembahasannya di artikel ini. Di sini, Anda bisa belajar tentang bagaimana cara kerja endorse dan apa saja manfaatnya bagi bisnis.
Baca juga: Digital Branding: Teknik Pemasaran Bisnis Terbaik!
Jumlah followers/ subscribers
Poin ini merupakan hal pertama yang biasanya menjadi pertimbangan pemilik brand saat ingin mempromosikan produknya dengan sistem endorse. Semakin banyak followers/ subscribers seseorang, semakin tinggi tingkat jangkauan pasarnya.
Meningkatkan Brand Awareness
Ketika seorang influencer atau tokoh terkenal membagikan produk atau merek kepada pengikutnya, ini secara signifikan meningkatkan brand awareness sebuah produk atau jasa.
Ribuan atau bahkan jutaan orang dapat terpapar kepada merek tersebut melalui platform media sosial atau media lainnya.
Content Creator Membuat Konten Berkualitas
Endorsement adalah proses panjang yang dimulai saat content creator membuat konten terbaik. Semua itu perlu nilai yang konsisten, skill mumpuni, keahlian komunikasi, dan lainnya.
Misalnya, saat TanBoy Kun membuat video mukbang, orang pasti berpikir dia selalu tentang makanan enak. Meskipun bukan sebagai ahli, tapi saat dia makan di suatu tempat akan menjadi perhatian.
